הרבה פעמים כשאנחנו נפגשות, אתן שואלות אותי מאיפה הגיע השם טולה ואיך בכלל מצאתי את עצמי מעצבת בגדים למידות גדולות 
אז הנה, התיישבתי להעלות את הסיפור שלנו, בקטנה, על הכתב
במהלך הלימודים שלי בשנקר, הייתי עסוקה מאוד בחלק הקונספטואלי של היצירה. אהבתי לעבוד עם כמויות גדולות של בד וליצור צלליות יצירתיות (לא בהכרח לבישות) שסיפרו את עולמות התוכן שעסקתי בהם אז. הייתי מושפעת מאוד מאופנה יפנית – יוז׳י ימאמוטו, ריי קוואקובו, שהחשיפה לעבודותיהם לקחה אותי למחוזות חדשים של אסתטיקה ותפיסת גוף. החיבור הראשוני למידות הגדולות היה מתוך המקומות האלה, של האהבה לכמויות הבד ולגזרות אוברסייז – רחוקות מהגוף. אלה היו מחשבות מאוד ראשוניות ותמימות, אבל הן התחילו מסע
בשנת 2008 פגשתי את רותי ואיריס, הנשים שמאחורי שדרת המעצבים, שאז היתה רשת חנויות בגדי מעצבים שהכילה בתוכה בנוסף גם קו יצור שלהן שנקרא ״רותי ואיריס״. הן חשו בחנויות ובמפגשים עם הלקוחות את המחסור המשמעותי בהיצע למידות גדולות והציעו לי ליצור קו שיתן מענה ויימכר בחנויות הרשת
למה קראנו לתינוקת החדשה טולה? נראה לי שאף אחת כבר לא זוכרת
חיפשנו משהו קצר ונעים לעין ולאוזן, העלינו הרבה הצעות – אני אפילו לא מצליחה לזכור של מי מאיתנו היה הרעיון, אבל איכשהו טולה תפסה. הקולקציה הראשונה של המותג יצאה לאוויר העולם במרץ 2008.
טולה טולה נולדה בימים שבקושי הבנו את פייסבוק, רק הבנו שאנחנו צריכות להיות שם… בתמימותי פתחתי דף משתמש והייתי צריכה להכניס שם משפחה – הכי לא מכוון, טפשי ונאיבי:) כשהדף הפך קצת מאוחר יותר לעסקי, השם נותר
כבר 15 שנים שאני וטולה יחד – הרבה גלגולים עברנו. את מסע הגדילה והלמידה וההתבגרות האישית שלי, אני עושה יחד עם המותג. דרכו, דרככן ודרך העשייה, לומדת צעד צעד מה המקום אותו אני רוצה למלא כמעצבת בעולם – איפה מה שאני יודעת לעשות פוגש את הצרכים והשאיפות של הלקוחות שלי
תחילת הדרך שלי בעולם הפלאס סייז היתה בעיקר נסיון לגשר בין צורך לפתרון – למדתי בזמן הזה המון על איך נשים תופסות את עצמן ומה הנקודות הרגישות שאסור לי כמעצבת לשכוח
עם הזמן, הבנתי שאני רוצה לתת יותר מפתרון טכני – אני רוצה להנגיש נקודת מבט. רוצה לאפשר לנשים בכל מידה לקחת חלק באופנה ממקום של קז׳ואל אורבני איכותי. בייסיק אמיתי שלוקח בחשבון את מבני הגוף שצפויים להיכנס לתוכו ובמקביל לא מתפשר על נראות וסטייל
למדתי שנשים במידות גדולות לא מעיזות לקחת חלק בבייסיק הזה כי הוא לכאורה – מיועד לרזות. אז לא, עם מחשבה נכונה ודיוק בגזרות הוא נכון לכולן ואני רואה כמה אתן נהנות לקחת חלק בחגיגה הזו שבה מותר ואפשר וזה
נראה ממש טוב

Tula story

Often when we meet you ask me where did the name Tula come from and how did I find myself designing clothes for plus size.

So I sat down to put our story in writing.

I studied fashion design in Shenkar College and during that time I was focusing on the conceptual side of the creation. I loved working with a lot of fabric and creating unconventional silhouettes. One of my main influences was Japanese fashion. The work of designers such as Yohji Yamamoto and Rei Kawakubo took me to a different world of aesthetics and body perception. That love for the oversize cut, that is far from the body and big amounts of fabric were my first connection to plus size design.

In 2008 I met Ruti and Iris, the women behind Designers Avenue. Back then it was a chain of stores and included an inhouse production line. Meeting their customers they felt the lack of supply in bigger sizes and asked if I could create a collection that will respond to that need and will be sold at their stores.

The new line was named Tula, but nobody really remembers why. We wanted a short name that would be pleasant on the eye and the ear, and out of all the options somehow Tula stuck.

The first collection of the new brand came out in March 2008. Tula Tula was born at the early days of Facebook. We didn't really understand how it works, we just knew we had to be there. When I opened a profile for Tula I had to add a last name, so without giving it too much thought it became Tula Tula. Later, when the profile became a business page the name simply remained the same.

For the last 15 years Tula and I have been together. It's been an interesting jorney and we went through some changes along the way. I have learned and grown together with the brand. With your help, step by step, I'm still learning about my place as a designer in this world - where does my knowlege meets the needs and desires of my customers. At the begining I mostly tried to come up with a solution for the need in plus size. During that time I learned a lot about the way women see themselves and what are the crucial points I have to pay attention to as a designer.

With time I realised that I don't want to create just a technical solution, rather I want to present a certain point of view. I want my designs to allow women of all sizes to take part in casual, urban and quality fashion. True basic that takes in account different body types that are supposed to wear it, without compromising in style. I've learned that women in bigger sizes don't dare to take part in that basic style, thinking it's only meant for the thin ones. But what I've also learned is that with the right aproach and the correct design it can be for everyone. I enjoy seeing you all embrace the style and celebrate the diversity, witch doesn't just work but also looks great.

On the journal

See what's new

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas laoreet, dui ut dapibus lobortis, orci magna facilisis diam.

See what's new

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas laoreet, dui ut dapibus lobortis, orci magna facilisis diam.

See what's new

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas laoreet, dui ut dapibus lobortis, orci magna facilisis diam.

Shop our most-loved collections

Expand your email list

Join our newsletter.